Если вы знаете своих оффлайновых конкурентов, это здорово! Однако в онлайне качественный и количественный состав конкурентов совсем иной. И неплохо при начале рекламной кампании познакомиться с основными. Просмотрите сайты конкурентов, тематические порталы, социальные сети и сервисы web2.0. Найдите свою аудиторию.
Ознакомьтесь с текстами их рекламы, баннеров, статей. Посмотрите, какие рекламные позиции используют конкуренты, сколько стоят эти рекламные позиции? Как долго на этих местах размещаются конкуренты.
При этом помните - агентства в исключительных случаях проводят мониторинг конкурентов, поэтому найти у кого-то из них историю размещения ваших конкурентов вряд ли удастся. Собирайте такую историю сами!
Неплохо созвониться с отделами по маркетингу и рекламе и узнайте, почему они выбрали эти позиции, в чем преимущество.
Собрав всю информацию воедино вы получите более или менее ясную картину:
1. сколько тратят конкуренты на рекламу в Интернете?
2. как долго они размещаются на конкретных позициях?
3. какие тексты, цвета, слоганы хорошо работают в вашей тематике в сети?
В общем, анализируйте и учитесь на чужих ошибках.